Etude de l’influence des réseaux sociaux sur l’image de marque des partis politiques chez les jeunes marocains

Abstract

Depuis 2011, les partis politiques marocains ont entamé une phase de digitalisation de leur marketing politique. Pour ce faire, ils ont investi les réseaux sociaux de manière à se présenter et définir leurs politiques préconisées. En effet, ils ont essayé d’une part de s’identifier et d’autre part de se différencier entre eux à travers les traits personnels et professionnels de leurs leaders politiques. En conséquence, une image de marque s’est construite chez les jeunes marocains. Elle se compose ainsi d’un ensemble d’associations relatives aux partis mais aussi à leurs leaders. Cette thèse a voulue répondre à la problématique relative à l’impact des réseaux sociaux sur ladite image. Pour cette raison, nous avons construit dans un premier lieu une échelle de mesure de l’image de marque de quatre partis à savoir le P.J.D., le P.A.M., le R.N.I. et le Parti de l’Istiqlal lors des législatives de 2016 telle qu’elle a été perçue par les jeunes marocains à l’aide des deux analyses factorielles exploratoire et confirmatoire. Ensuite, nous avons mesuré l’impact des modalités de la communication politique des réseaux sociaux sur l’image de marque ainsi construite mais aussi sur l’image voulue des partis. Finalement, nous avons procédé à proposer une panoplie de recommandations en rapport avec l’usage des réseaux sociaux et l’image des partis. Lesdites recommandations auront une portée pragmatique pour une pratique responsable du marketing des partis et une autre académique pour la gestion de la marque politique dans des recherches à venir.